A Câmara de Comércio e Indústria de Ponta Delgada – Associação Empresarial das Ilhas de São Miguel e Santa Maria (CCIPD) defende uma mudança de escala na promoção turística dos Açores, propondo que o orçamento anual da Visit Azores passe a ter como referência um valor anual não inferior a 15 milhões de euros, integrado numa estratégia plurianual para o período 2027-2029.

Esta posição consta do contributo apresentado pela CCIPD para a preparação do Plano de Atividades e Orçamento da Visit Azores para 2027. Para a Câmara de Comércio, o orçamento de cerca de 8 milhões de euros aprovado para 2026 é insuficiente, pior ainda quando só é executado cerca de metade e mal gasto como em 2025, face aos atuais desafios do turismo regional, nomeadamente a redução da capacidade aérea, a necessidade de recuperação da procura, o combate à sazonalidade e a crescente concorrência internacional entre destinos.

Do orçamento proposto, a CCIPD considera que deverão ser destinados pelo menos 7 milhões de euros por ano a campanhas de marketing e promoção do Destino Açores, com execução desde o início de janeiro de 2027. A prioridade deverá estar nos mercados com maior potencial de desenvolvimento, sobretudo durante o Inverno, incluindo para além do mercado Nacional, os mercados com ligações diretas, como os Estados Unidos e o Canadá, mas também mercados europeus como a Alemanha, Suíça, Áustria, França, Espanha, Países Baixos e Itália, que apesar de não terem ligações diretas são bem servidos pela transportadora aérea nacional. A estratégia deverá ainda contemplar uma aposta gradual em mercados emergentes, nomeadamente Brasil e México.

A CCIPD considera igualmente fundamental que seja criado um verdadeiro Plano Plurianual de Captação e Desenvolvimento de Rotas 2027-2029, acompanhado por uma dotação financeira autónoma para a manutenção, consolidação e captação de operações aéreas. A estratégia não deverá limitar-se à criação de novas rotas, devendo também procurar consolidar as ligações existentes e prolongar operações para períodos cada vez mais alargados do ano, contribuindo para a redução da sazonalidade turística.

Outro eixo considerado prioritário é o reforço da presença permanente dos Açores nos principais mercados emissores. A CCIPD entende que deverão ser avaliados modelos de representação específica do Destino Açores que, em complemento com o trabalho desenvolvido pelo Turismo de Portugal, permitam assegurar uma atuação contínua junto de operadores turísticos, agentes de viagens, meios de comunicação e companhias aéreas, bem como apoiar a execução de campanhas e o desenvolvimento das acessibilidades.

Para a CCIPD, o aumento dos recursos financeiros terá de ser acompanhado por uma capacidade efetiva de execução, devendo o Plano estabelecer como objetivo uma taxa de execução orçamental de 100%, com acompanhamento regular dos resultados. A promoção turística e os investimentos nas acessibilidades exigem planeamento e

contratação antecipada, de forma a garantir que as verbas são aplicadas nos períodos em que podem produzir maior impacto.
Embora represente diretamente as ilhas de São Miguel e Santa Maria, a CCIPD sublinha que este reforço do investimento deverá beneficiar o arquipélago dos Açores, valorizando a diversidade da região e contribuindo para uma melhor distribuição temporal dos fluxos turísticos, como forma de combater a sazonalidade.

A CCIPD considera que 2027 deverá marcar o início de uma estratégia turística plurianual, financeiramente estável e previsível, orientada para os mercados emissores com potencial de crescimento e estreitamente articulada com uma política ativa de desenvolvimento das acessibilidades aéreas, assumindo a promoção turística como um instrumento essencial para recuperar procura, reforçar a competitividade do destino e assegurar a sustentabilidade das empresas e do emprego ligados ao setor.

Ponta Delgada, 1 de setembro de 2026
A Direção